Tudo sobre o Pixel do Facebook

Neste artigo você irá encontrar:

1. O que é o Pixel do Facebook
2. Como o pixel funciona
3. Tipos de eventos: padrão e personalizados
4. Quando o pixel é necessário
5. Considerações sobre o evento “Compras”
6. Como criar um pixel
7. Como adicionar ativos ao seu pixel
8. Adicionando pessoas ao seu pixel

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O que é o Pixel do Facebook

O Pixel é uma ferramenta de análise que permite mensurar a eficácia dos seus anúncios com base nas ações realizadas pelos usuários dentro do seu site.

Ele funciona por meio de um trecho de código inserido em páginas específicas do seu site. Depois de configurado no seu Gerenciador de Negócios, o pixel começa a registrar as interações que os visitantes fazem nas páginas, permitindo acompanhar o comportamento dos usuários e o desempenho das campanhas.

Como o pixel funciona

Sempre que alguém realiza uma ação no site (como clicar em um botão, visitar uma página ou concluir uma compra), o pixel é acionado e registra essa ação como um evento.

Essas ações podem ser provenientes tanto de acessos vindos dos anúncios quanto de forma orgânica. O registro desses eventos permite:

• Acompanhar as conversões.
• Otimizar campanhas para resultados específicos.
• Criar públicos personalizados baseados no comportamento do usuário.

Tipos de eventos: padrão e personalizados

Existem dois tipos principais de eventos que o pixel pode rastrear:

• Eventos padrão: são ações predefinidas pelo Facebook, como "Adicionar ao carrinho", "Iniciar finalização de compra" ou "Compra". Eles são amplamente reconhecidos pela plataforma e compatíveis com todos os produtos de anúncio.
• Eventos personalizados: são ações criadas especificamente para o seu negócio, que não se enquadram nos eventos padrão. Podem ser úteis para objetivos mais específicos e estratégias avançadas de segmentação.

Ambos os tipos ajudam na personalização e na otimização das campanhas, permitindo que você entregue anúncios mais relevantes para públicos com base em ações reais.

Quando o pixel é necessário

O uso do pixel é essencial para campanhas com objetivo de conversão, pois é ele quem registra se a conversão realmente aconteceu no site.

Sem ele, o Facebook não tem como saber se alguém comprou, se cadastrou, ou concluiu qualquer outra ação fora da própria plataforma.

Para utilizá-lo, é indispensável ter um site em que o pixel possa ser instalado, pois ele precisa desse ambiente para coletar os dados de navegação e ações dos usuários.

Considerações sobre o evento “Compras”

Um dos eventos padrão mais usados é o evento "Compras", que permite rastrear a realização de uma compra dentro do site.

Importante: usar esse evento não significa que você precisa, obrigatoriamente, rodar campanhas com o objetivo de Conversão para gerar vendas. É possível obter bons resultados, inclusive vendas, com campanhas de tráfego, desde que outros fatores estejam bem definidos, como público, oferta e criativo.

O objetivo da campanha influencia os resultados, mas o sucesso dela depende da combinação de várias estratégias.

Como criar um pixel

Antes de tudo, é importante saber que, para que o pixel funcione, é necessário ter um site ou uma página onde ele possa ser instalado. Existem diversos servidores que oferecem essa possibilidade, e até mesmo plataformas como o iFood permitem essa integração.

Como o processo de instalação depende do servidor utilizado, recomendamos que, após a criação do pixel, você consulte diretamente a documentação do serviço onde seu site está hospedado. Bases de conhecimento, tutoriais no YouTube e o suporte do próprio servidor podem ser de grande ajuda nessa etapa. Como se trata de um ambiente externo, seguir essas instruções específicas é o caminho mais seguro, rápido e eficiente. 😉

Vamos agora ao passo a passo para criar o pixel!

1. Acesse o Gerenciador de Negócios.
2. No menu lateral esquerdo, clique em Conjunto de Dados.
3. Em seguida, clique em Pixels.
4. Clique em Adicionar.
5. Uma nova janela será aberta. Escolha um nome para o seu pixel.
   
   

6. Após nomear, clique em Criar.

   

7. Você será redirecionado para a página de conclusão, onde o novo pixel aparecerá listado.

Como adicionar ativos ao seu pixel

Após criar o pixel, é preciso vinculá-lo a uma conta de anúncios para que ele possa ser utilizado nas campanhas. Veja como fazer isso:

1. Acesse as Configurações do negócio.
2. No menu lateral esquerdo, clique em Fonte de Dados.
   
3. Selecione Conjuntos de dados.

4. Você verá uma lista de pixels. Selecione o pixel desejado.

   

5. Clique em Atribuir Ativos.
6. Escolha a conta de anúncios à qual deseja vincular o pixel.
7. Clique em Adicionar.

1. Uma mensagem de confirmação será exibida.

Pronto! O seu pixel agora está vinculado à conta de anúncios.

Adicionando pessoas ao seu pixel

Você pode compartilhar o pixel com outras pessoas do seu time, concedendo permissões específicas. Acompanhe o passo a passo:

1. Acesse as Configurações do negócio.
2. No menu lateral esquerdo, clique em Fonte de Dados.
   
3. Selecione Conjuntos de dados.

   

4. Escolha o pixel desejado na lista.

   

5. Clique em Adicionar Pessoas.

   

6. Uma nova janela será exibida.

   

7. Selecione o perfil da pessoa que deseja adicionar.
   
8. Defina as permissões de acesso.

   

9. Clique em Atribuir.
   

Pronto! A pessoa selecionada agora tem acesso ao pixel.
 

Se precisar de ajuda ou tiver dúvidas, nossa equipe de suporte está à disposição! 💚